เป็นเรื่องปกติที่จะจ้างคนดังให้เป็นทูตสำหรับโครงการด้านมนุษยธรรมหรือการพัฒนา ในสาขา S&D ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่ายก็ดูเหมือนจะใช้วิธีนี้เช่นกัน แม้ว่าจะไม่ได้ตกลงกันในระดับสากลก็ตาม ทำไมเราไม่เห็นด้วยกับผลกระทบของความมุ่งมั่นประเภทนี้?
เป้าหมายของการเป็นหุ้นส่วนกับคนดังนั้นค่อนข้างชัดเจน
ความนิยมของเขา/เธอทำให้องค์กรมองเห็นได้ชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของความสนใจที่ได้รับจากสื่อ อย่างไรก็ตาม ใน “วัฒนธรรมคนดัง” ที่ภาพลักษณ์มีบทบาทสำคัญ ไม่ควรตั้งคำถามถึงประโยชน์ที่ได้รับจากทั้งสองฝ่ายจริงๆ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งองค์กรที่พยายามทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จักมากขึ้นหรือไม่ เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งนี้ เรามาดูข้อดีข้อเสียของการจ้างคนดังมาเป็นแอมบาสเดอร์กัน ข้อดีความนิยมของผู้มีชื่อเสียงทำให้องค์กรมองเห็นได้ชัดเจน อันที่จริง ต้องขอบคุณสื่อมวลชนที่ให้ความสนใจบุคลิกลักษณะเหล่านี้เป็นอย่างมาก ข้อความนี้จึงสามารถเข้าถึงผู้คนที่มักจะไม่รู้สึกกังวลเกี่ยวกับประเด็นที่พูดคุยกัน แต่ได้รับความสนใจจากการมีส่วนร่วมของคนดัง บุคคลที่มีชื่อเสียงช่วยให้องค์กรเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น และด้วยเหตุนี้จึงส่งเสริมการรณรงค์หาทุน (ยิ่งผู้คนรู้สึกกังวลและรับทราบข้อมูลมากเท่าใด เงินบริจาคก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น)
นอกจากนี้ จากมุมมองทางการเงิน สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าบางครั้งคนดังจะให้ทุนสนับสนุนโครงการที่พวกเขาเกี่ยวข้องด้วย ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นสิ่งที่องค์กรไม่สามารถละเลยได้นอกจากนี้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านกีฬาและการพัฒนา นักกีฬาที่เป็นพันธมิตรกับองค์กรพัฒนเอกชนสามารถทำหน้าที่เป็น “ผู้เชี่ยวชาญ” จากภาคกีฬาและให้คำแนะนำแก่ผู้เชี่ยวชาญจากสนามในด้านเฉพาะของกีฬาที่กำหนด เช่น สิ่งอำนวยความสะดวก การออกกำลังกาย และการฝึกอบรม คนดังด้านกีฬายังสามารถเป็นแบบอย่างให้กับผู้เข้าร่วมโปรแกรม S&D ต่างๆ ได้อีกด้วยข้อเสียแม้จะมีแง่บวกของแอมบาสเดอร์ผู้มีชื่อเสียง แต่ก็ยังสามารถตรวจพบความเสี่ยงเล็กน้อย แท้จริงแล้ว แม้ว่าสื่ออาจแสดงความสนใจในสาเหตุใดสาเหตุหนึ่งเนื่องจากได้รับการสนับสนุนบุคคลที่มีชื่อเสียง แต่ข้อความที่สลับซับซ้อนที่องค์กรพยายามสื่อสารอาจเสี่ยงต่อการถูกทำให้เข้าใจง่ายหรือเข้าใจผิด อันที่จริงข้อความสามารถผลักเข้าไปในเงาของคนดังได้
นอกจากนี้ ภาพลักษณ์ของบุคคลที่มีชื่อเสียงอาจส่งผลเสียต่อข้อความขององค์กร
ถ้าเขา/เธอเข้าไปพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวหรือเกี่ยวข้องกับสื่อเชิงลบ นอกจากนี้ เขา/เธออาจทำผิดพลาดในการส่งข้อความและอาจเป็นอันตรายต่อภาพลักษณ์ขององค์กรมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสื่อสารดังที่เราได้เห็นมาแล้ว การมีส่วนร่วมของคนดังในด้านบวกและด้านลบในการสร้างความตระหนักเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ ทั่วโลกนั้นเชื่อมโยงกับสื่ออย่างใกล้ชิด ในท้ายที่สุด ทุกอย่างดูเหมือนจะเป็นเรื่องของการเลือกและโดยหลักแล้วคือการสื่อสาร อันที่จริง สิ่งที่สำคัญสำหรับองค์กรคือการสื่อสารข้อความที่ชัดเจนและเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนเข้าใจผลกระทบของงานและการกระทำของพวกเขา ดังนั้นการมีส่วนร่วมของทูตผู้มีชื่อเสียงจึงต้องกระทำในลักษณะที่สอดคล้องกันและไตร่ตรองและสมควรที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการไตร่ตรองเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารและการประชาสัมพันธ์ขององค์กรที่เป็นปัญหา
นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นอีกด้วยว่าเกมกระดานอาจช่วยให้เด็กเรียนรู้ที่จะปฏิบัติตามกฎและนั่งอยู่กับที่เป็นเวลาหนึ่ง ซึ่งอาจทำให้เด็กมีสมาธิเพิ่มขึ้น และสามารถปรับปรุงการศึกษาด้าสุขภาพโดยการกระตุ้นความสนใจและแรงจูงใจของผู้เล่น หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของกีฬาสำหรับสถาบันพัฒนาคือความยั่งยืนของผลกระทบของโครงการของพวกเขา นั่นคือเหตุผลว่าทำไมการขยายความคิดของผู้รับผลประโยชน์จากโครงการดังกล่าวจึงเป็นเรื่องสำคัญ และเกมกระดานสามารถนำมาใช้เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับเดิมพันของการพัฒนาที่แท้จริงและยั่งยืนคติพจน์ภาษาละติน “mens sana in corpore sano” จิตใจที่แข็งแรงในร่างกายที่แข็งแรงเป็นที่รู้จักกันดี แนวคิดคือการคำนึงถึงเกมทางปัญญาอย่างจริงจังควบคู่ไปกับการออกกำลังกายในขณะออกแบบโครงการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาและการพัฒนา เนื่องจากอาจส่งผลกระทบมากกว่าที่คุณคิด ในโลกยุคโลกาภิวัตน์และโลกาภิวัตน์ที่ผู้คนถูกตัดขาดจากโลก
